Настало время поговорить о средствах массовой информации в США на примере города Талса. Важно отметить, что в США нет государственных СМИ. Они все самостоятельны. Это бизнес.
В России газеты — это практически мёртвый вид СМИ. Их читают либо в приёмной, в ожидании деловой встречи, либо в местах, куда до сих пор не дошёл ни интернет, ни телевидение (в нашей области есть такие места). Иногда они копятся ради законодательных решений, публикуемых в них властями. Но это больше по работе.
Мне всегда было интересно, зачем политтехнологи до сих пор используют газеты? Мне казалось, что это какая-то извращённая дань традиции, ибо лицо кандидата в таких случаях встретится с избирателем, скорее всего, лишь в туалете. Бумаги много, а эффекта ноль. Особенно, когда в этих газетах содержится чистая агитация. Поэтому области её применения — это туалеты, растопка печей, заворачивание стеклянной посуды, чтобы не разбилась. Кто-то чистит рыбу.
А вот в США их до сих пор читают. И ещё как. В городе, немногим больше Владимира, выходит ежедневный выпуск газеты «Талса Ворлд». Каждое утро из окошка машины вылетает пакет с газетой возле каждой двери подписчика. Тираж газеты — 40-60 тысяч экземпляров в день.
Мы не могли не посетить это прекрасное место и не расспросить об истории успеха этого бизнеса.
Встретил нас один из редакторов Майк Стейн. Он провёл небольшую экскурсию по помещениям редакции.
Рассказал, что газета печатается каждое утро. Мощное оборудование позволяет распечатать все экземпляры за час. Но материал подбирается ещё за день до выпуска. По нескольку раз проводятся брифинги, на которых редакторы решают, какой материал и куда поместить. До конца выпуск формируется утром перед печатью.
Сами новости и статьи сначала идут на сайт издания, почти в сыром виде. Потом тщательно дорабатываются до уровня печатного материала и отфильтровываются от неважных событий, которые массой публикуются в интернет-версии.
Среди нас был знаток газетопечатания, который сказал, что такая же техника была у двух изданий в Москве, и оба они обанкротились.
Журналисты признались, что с каждым годом дела на самом деле идут всё хуже. Люди всё больше пользуются интернетом. В связи с этим газета теряет прибыль. Подписка в интернете из-за конкуренции со стороны интернет-изданий стоит более чем в два раза дешевле (про бесплатный доступ мы не говорим, т.к. это бизнес). Как вернуть прибыль, руководство газеты ещё не придумало, но ищет выход из сложившейся ситуации.
Но даже, несмотря на это, без господдержки газета приносит прибыль и содержит штат более 70 сотрудников. Нашим «Владимирским Ведомостям» с полным бюджетным финансированием такое и не снилось. Штат, кстати, за последние годы немного сократился. Уволили так любимых в России журналистов-расследователей.
На первую страницу газеты выходят материала типа: «Полицейский спас из речки троих детей». Сенсации публикуются редко, но, если тему необходимо поддержать, то по ней может выйти серия статей.
В заключение считаю должным отметить, что Джилл из семьи, которая меня тут временно приютила, раньше работала в этой газете. Она отозвалась об этой работе, как об очень трудной. Но традиционно на кухонном столе перед завтраком каждое утро лежат газеты, которые хозяева впоследствии читают с кружкой горячего кофе.